國(guó)內(nèi)日化企業(yè)進(jìn)軍高端化妝品品牌市場(chǎng)

【好展會(huì)網(wǎng)  化工專(zhuān)題】 <p>一直以來(lái)，在高檔百貨店的高端化妝品專(zhuān)柜，很難發(fā)現(xiàn)本土品牌的身影，國(guó)內(nèi)日化品牌在高端化妝品市場(chǎng)存在著巨大的市場(chǎng)空白和商業(yè)機(jī)會(huì)。</p> <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 近日，上海家聯(lián)合股份有限公司高調(diào)推出旗下的百年日化品牌&ldquo;雙妹&rdquo;，售價(jià)300元的香皂和上千元的香水&hellip;&hellip;在金融危機(jī)下，國(guó)內(nèi)日化企業(yè)選擇了一條與國(guó)際日化巨頭截然相反的發(fā)展路徑，開(kāi)始向高端化妝品乃至奢侈品領(lǐng)域進(jìn)軍。&nbsp;<br /> <br /><br />　　&nbsp; 誕生于1898年的&ldquo;雙妹&rdquo;品牌，曾在1915年美國(guó)舊金山舉行的巴拿馬世博會(huì)上摘得金獎(jiǎng)，曾經(jīng)紅極一時(shí)，自80年代初逐漸淡出上海市場(chǎng)。目前，上海家化主要任務(wù)是讓&ldquo;雙妹&rdquo;重?zé)ㄉ鷻C(jī)光彩。 <br /> <br /><br />　　&nbsp; 馮建軍表示：&ldquo;對(duì)于&lsquo;雙妹&rsquo;未來(lái)兩三年的發(fā)展勢(shì)頭，持積極樂(lè)觀(guān)的態(tài)度。&rdquo;此外，佰草集運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)也為其進(jìn)軍高端化妝品市場(chǎng)增添了砝碼。&rdquo; <br /> <br /><br />　　&nbsp; &ldquo;不過(guò)，上海家化向高端品牌進(jìn)軍的模式，并不具代表性。&rdquo;馮建軍表示。目前，全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家，年銷(xiāo)售額在5000萬(wàn)元以下的中小型化妝品企業(yè)，占了化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，像上海家化這樣的企業(yè)數(shù)量就更少了。 <br /> <br /><br />　　&nbsp; &ldquo;本土日化企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要在于銷(xiāo)售渠道，尤其是二三級(jí)市場(chǎng)。&rdquo;馮建軍認(rèn)為。受金融危機(jī)影響，全球極大跨國(guó)日化巨頭在中國(guó)市場(chǎng)采取向下走的戰(zhàn)略，加大對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的投入。寶潔自2008年底，就在全國(guó)范圍開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，涉及寶潔上百個(gè)品種；另一日化巨頭歐萊雅也表示，將在今年推出一系列低價(jià)產(chǎn)品，以對(duì)抗金融海嘯。 <br /> <br /><br />　　&nbsp; 馮建軍表示，跨國(guó)日化巨頭的主要優(yōu)勢(shì)在大中型城市，在高端品牌上已經(jīng)具有穩(wěn)定的地位。然而，在金融危機(jī)沖擊下，跨國(guó)巨頭采用渠道下沉的戰(zhàn)略，無(wú)非是想挖掘農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以及三四線(xiàn)城市的市場(chǎng)潛力，分散金融危機(jī)對(duì)其品牌高端產(chǎn)品的影響。 <br /> <br /><br />　　&nbsp; 作為本土日化企業(yè)集中的珠三角地區(qū)，企業(yè)數(shù)量雖然多，但是品牌的附加值非常低；而以上海為代表的長(zhǎng)三角地區(qū)的日化企業(yè)，不論是經(jīng)營(yíng)思想，還是經(jīng)營(yíng)意識(shí)，都為中國(guó)日化行業(yè)的發(fā)展起到了示范作用。</p>
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