臉面時代：日本化妝品行業(yè)的數(shù)字化變臉

【好展會網(wǎng)  美容專題】 <p>日本女性消費者越來越愛上網(wǎng)去妝飾&ldquo;臉面&rdquo;，這促使商家開始走上數(shù)字化變臉的轉型。</p> <p>　　數(shù)字消費者正在迅速改變日本化妝品行業(yè)的格局：這些消費者從多種渠道收集信息，其支出要多于商店購物者和單一網(wǎng)站的鐵桿買家，她們明顯青睞網(wǎng)上購物。美容產品的從業(yè)者可能需要對自己的營銷和直營分銷渠道做出相應的重新評估和調整。</p> <p>　　麥肯錫公司最近采訪了多位日本領先化妝品制造商、有固定店面的零售商以及網(wǎng)絡零售商，并且就多渠道購物行為對近3000名通過網(wǎng)絡購買化妝品的日本婦女進行了調查。</p> <p>　　調查的主要發(fā)現(xiàn)如下：</p> <ul> &nbsp; &nbsp; <li>　　在過去6個月中，有近25%的日本婦女從網(wǎng)上購買衛(wèi)生和美容產品（包括化妝品）。</li> &nbsp; &nbsp; <li>　　化妝品購買者從網(wǎng)上多種來源收集信息，其網(wǎng)上網(wǎng)下的支出要多于只使用單一渠道的人</li> </ul>
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