2012年，家電市場(chǎng)”寒冬“將延續(xù)

      由于近幾個(gè)月白電銷量增速出現(xiàn)大幅回落，市場(chǎng)此前普遍預(yù)期在政府“擴(kuò)內(nèi)需”的基本方向下三大惠民家電政策有延期的可能性。日前，商務(wù)部表示，正會(huì)同相關(guān)部門上報(bào)國務(wù)院請(qǐng)示此項(xiàng)工作如期結(jié)束。商務(wù)部此次正式表態(tài)政策如期結(jié)束打破了市場(chǎng)的預(yù)期。

     政策的相繼退出，企業(yè)不得不面對(duì)市場(chǎng)下滑、成本壓力、產(chǎn)能過剩的三重考驗(yàn)。

     根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年10月，國內(nèi)冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%；洗衣機(jī)稍好，銷量同比下降8.17%；空調(diào)最嚴(yán)重，銷量同比下滑了12.11%。黑電也是如此，據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研報(bào)告顯示，2011年中國平板電視市場(chǎng)銷售規(guī)模3800萬臺(tái)，未能達(dá)到多數(shù)彩電企業(yè)的銷售預(yù)期。報(bào)告還預(yù)計(jì)，2012年中國平板電視市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)比增量將首次出現(xiàn)下滑。

     利潤狀況同樣不佳。根據(jù)wind和財(cái)通證券數(shù)據(jù)，2009年國內(nèi)家電全行業(yè)銷售同比增長不到5%，但是利潤同比增長65.33%。而今年前三季度，行業(yè)銷量增速達(dá)到26.45%，但利潤同比增速僅4.84%。其中原材料變化是直接原因。今年國內(nèi)銅價(jià)從4月份突破7.2萬元/噸的高位緩慢回落到2010年6月附近水平，但價(jià)格漲幅仍然是09年低點(diǎn)的93%。

     日前表示家電以舊換新政策將在今年12月31日到期之后不再延續(xù)，本周是最后的晚餐。

     走訪賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，許多賣場(chǎng)在門口以及場(chǎng)內(nèi)醒目位置張貼著政策即將到期的提示海報(bào)，并相應(yīng)開展促銷活動(dòng)。比如，國美啟動(dòng)了“跨年購物盛宴”，“以舊換新”營銷倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，3C類產(chǎn)品降價(jià)幅度最高將達(dá)35%。

     商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，由于政策即將退出效應(yīng)，近期全國家電銷售增速加快，提前釋放部分消費(fèi)需求。前11個(gè)月，家電零售額同比增長20.3%，比前10個(gè)月提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。

      喧囂繁華背后，企業(yè)不得不面對(duì)政策退出的后遺癥，市場(chǎng)增速放緩，產(chǎn)能過剩以及吞蝕利潤的成本壓力。2012，將延續(xù)家電市場(chǎng)的寒冬。