禮品產(chǎn)業(yè)整合因何晚于其他產(chǎn)業(yè)

       目前禮品產(chǎn)業(yè)整合晚于其他產(chǎn)業(yè)的原因大體有以下幾點:
1、消費者緣起：禮品產(chǎn)業(yè)的消費需求緣起而導致的，筆者把這種異于其他產(chǎn)業(yè)的緣起歸納為，多元化、隱蔽性、離散性，的特征，這種特征導致了禮品產(chǎn)業(yè)整 合消費者緣起的難度很大，和其相匹配的管理延伸與產(chǎn)業(yè)與營銷From EMKT.com.cn整合的管理容量與難度極大，禮品行業(yè)幾乎包含了所有的營銷模式。
2、產(chǎn)業(yè)保護不力：創(chuàng)新企業(yè)與產(chǎn)品無法得到相關法律法規(guī)的保護與持續(xù)利益，使創(chuàng)新驅動無法驅動企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，在對產(chǎn)品的體驗與情感關聯(lián)性極高的禮 品產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品創(chuàng)新的扼殺，直接導致了在差異化、集中度、成本領先的三大基本競爭策略中，最應該走差異性策略的禮品行業(yè)，卻走向了成本領先的模式，整個產(chǎn)業(yè) 屬于的低水平競爭。
3、行業(yè)驅動尚未停止，還有平面增長的機會，進行核心競爭力驅動的垂直增長模式的內(nèi)驅力不強。
4、尚無一個具備資本化、有明確商業(yè)模式與核心競爭力的具備一體化整合力量的公司群的出現(xiàn)。
科尼爾關于產(chǎn)業(yè)的生命周期和整合規(guī)律的實證研究顯示，一個產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)生到集中化、到產(chǎn)業(yè)平衡，大約會有20-25年，而互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息的對稱，加上資本的流動性在增強，導致了產(chǎn)業(yè)整合的加速。
禮品產(chǎn)業(yè)無論從產(chǎn)業(yè)的整合周期的角度、還是目前比較高的毛利在（30%）、還是自由資本進入的速度而言、產(chǎn)業(yè)整合都即在2-5年內(nèi)開始。2-5年內(nèi)禮 品產(chǎn)業(yè)會進行第一輪洗牌與產(chǎn)業(yè)整合. 產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的嚴峻，造成行業(yè)空間的擠壓，在相對值下降的情況下優(yōu)秀企業(yè)利用產(chǎn)業(yè)整合機會的絕對值卻會上升，這一輪洗牌過后，一個具有明確商業(yè)模式，與核心 驅動力的公司群即將出現(xiàn)，禮品產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則，會在5年內(nèi)出現(xiàn)革命性的顛覆。
在產(chǎn)業(yè)變更的大背景下，作為對顛覆性變革最敏感的營銷領域，2012開始年禮品產(chǎn)業(yè)的營銷模式將發(fā)生巨大變化。