中國電視市場 2012下半年需求值得期待

     據(jù)DisplaySearch   根據(jù)NPD DisplaySearch調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國大陸2011年電視內(nèi)銷出貨量為4千450萬臺(tái)，較2010年增幅超過17%。中國液晶電視的銷售及出貨狀況略 好于預(yù)期，這主要受城市以舊換新和部分家電下鄉(xiāng)政府補(bǔ)貼政策到期，以及較往年早的春節(jié)假期，較多的消費(fèi)者購買行為在2011年底提前發(fā)生。 
    2012年，尤其是上半年，預(yù)計(jì)整體需求成長將有所放緩。需求透支、通脹壓力、成本激增、需求刺激計(jì)劃的逐步淡出，以及房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)成為制約需求成長的主因。今年上半年除了‘五一’三天小長假之外，歐洲杯和倫敦奧運(yùn)對中國大陸地區(qū)需求將會(huì)有所帶動(dòng)，預(yù)計(jì)中國大陸地區(qū)需求季節(jié)性變化將類似于北京奧運(yùn)的 2008年，傳統(tǒng)6-8月的銷售淡季將得到一定的改善。而下半年補(bǔ)貼政策退出的影響將逐步消除，市場將回歸正常的消費(fèi)需求，加之本土品牌廠商和面板廠商積 極的銷售目標(biāo)，2012年下半年需求的積極成長仍然值得期待。 
    在全球電視需求，尤其是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)市場需求成長乏力，以及日本廠商在本輪產(chǎn)業(yè)低谷遭遇重挫的情況下，我們認(rèn)為中國大陸平板電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí) 期，這其中包括產(chǎn)業(yè)成長方式的轉(zhuǎn)型，品牌廠商戰(zhàn)略重心、電視產(chǎn)品技術(shù)演進(jìn)、新的商業(yè)模式，以及渠道發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移。