搶奪中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng) 奢侈品提前開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)

 在打折成為現(xiàn)階段京城時(shí)尚商場(chǎng)的關(guān)鍵詞后，這股風(fēng)潮已經(jīng)波及奢侈品領(lǐng)域。記者近日日走訪看到，往年一般要到本月底才進(jìn)入折扣季的各大高端品牌，包括Ferragamo(菲拉格慕)和GUCCI(微博)(古馳)等，卻提前近一個(gè)月時(shí)間打響了折扣戰(zhàn)。

        據(jù)一些商場(chǎng)高管反映，受宏觀消費(fèi)形勢(shì)影響，今年，消費(fèi)者明顯吝惜進(jìn)入商場(chǎng)的次數(shù)，在高端領(lǐng)域尤其明顯。與此同時(shí)，國(guó)外折扣季已經(jīng)開(kāi)始，也在分化國(guó)內(nèi)客流。在這種大背景下，國(guó)內(nèi)奢侈品賣(mài)家開(kāi)始“各顯其能”。

        Ferragamo、GUCCI、FENDI(芬迪)等大牌盡管沒(méi)有掛出明顯的打折標(biāo)識(shí)，但部分皮具開(kāi)始以7折左右價(jià)格促銷(xiāo)。這些品牌的部分服裝更是半價(jià)促銷(xiāo)。PRADA(普拉達(dá))專柜導(dǎo)購(gòu)表示，早在上月，部分鞋類商品就已經(jīng)開(kāi)始5折銷(xiāo)售。雖然是為了當(dāng)季出清，但此前該品牌基本沒(méi)有在7月就開(kāi)始打折銷(xiāo)售的慣例。

        不僅是新光天地，在國(guó)貿(mào)商城記者看到，部分品牌也在進(jìn)行打折銷(xiāo)售。Ferragamo女鞋正在進(jìn)行5折銷(xiāo)售；TOD’S(托德斯)部分鞋、皮具類商品在7折出售；GUCCI部分皮具也在進(jìn)行7折促銷(xiāo)。“目前，部分春夏款小型款皮具7折出售，”GUCCI的一位導(dǎo)購(gòu)也表示，今年消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力有所下降。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌今年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)栽鲩L(zhǎng)，但業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率卻普遍下降10%-15%，有些品牌甚至下降50%。

        奢侈品牌迫不及待提前開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)與目前的消費(fèi)形勢(shì)關(guān)系密切。從去年底開(kāi)始，零售業(yè)，特別是大型零售企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)龇_(kāi)始放緩。首商股份總經(jīng)理祖國(guó)丹認(rèn)為，目前零售業(yè)處于淡季的最直接表現(xiàn)就是去實(shí)體店消費(fèi)的顧客少了很多。在業(yè)界看來(lái)，消費(fèi)者緊縮銀根的現(xiàn)實(shí)，讓不少奢侈品牌坐不住了。

        相比于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)遇到的問(wèn)題，歐洲等成熟市場(chǎng)對(duì)于奢侈品的需求量更為有限。這些品牌需要中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)來(lái)支撐企業(yè)的發(fā)展。因此，對(duì)于格外看重中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品牌而言，危機(jī)不止于此。奢侈品研究專家周婷博士表示，每年6-9月，正是奢侈品在國(guó)外的折扣旺季。目前，越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者趨向去國(guó)外體驗(yàn)奢侈品消費(fèi)。