特裝展位：五金工具品牌的角斗場

【好展會(huì)網(wǎng)  五金展專題】 <p>2009年9月8日，第十六屆中國國際五金博覽會(huì)于天津?yàn)I海國際會(huì)展中心拉開帷幕。此次博覽會(huì)由中國五金交電化工商業(yè)協(xié)會(huì)、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)、中國五礦化工進(jìn)出口商會(huì)、中國電器工業(yè)協(xié)會(huì)電動(dòng)工具分會(huì)共同主辦，北京金益友聯(lián)展覽有限公司承辦。一大把網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)支持媒體對本次博覽會(huì)進(jìn)行全程圖文報(bào)道。<br /> 在本屆中國國際五金博覽會(huì)上，筆者對高聳林立的特裝展位留下了很深的印象：大氣、醒目，頗具武林大會(huì)之勢。這些特裝展位或簡潔大方、或高雅明亮。展位從總體設(shè)計(jì)、整體效果到展品擺放，都精益求精。這種突出品牌商標(biāo)進(jìn)行特裝布展的方式，雖不豪華，卻頗有新意，在展位林立的博覽會(huì)中顯得與眾不同。別具風(fēng)格的小天地，吸引了眾多客商駐足洽談。<br /> 特裝展位的興起，顯現(xiàn)了整個(gè)五金行業(yè)由不成熟到逐步展現(xiàn)魅力的過程。特裝展位曾經(jīng)歷了一個(gè)尷尬年代，由于當(dāng)時(shí)的企業(yè)包裝意識(shí)不夠，多以功利眼光來看博覽會(huì)，更強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)實(shí)實(shí)在在的銷售業(yè)績，因此，極少數(shù)選擇了費(fèi)用更高的特展位的企業(yè)。在業(yè)界看來，絕對屬于不值得提倡的非主流。<br /> 如今，特展位成了人人眼紅的香餑餑，也同樣反映了市場的新風(fēng)向?qū)σ粋€(gè)具有進(jìn)取心和長遠(yuǎn)眼光的五金開發(fā)企業(yè)來說，搶占特裝展位，更有利于吸引公眾的注意力，積蓄關(guān)注度和美譽(yù)度。<br /> 說起特裝展位，筆者倒是頗有感觸。博覽會(huì)是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式，消費(fèi)者可參與其間。博覽會(huì)興起的本意是方便消費(fèi)者集中選擇產(chǎn)品，如今促進(jìn)銷售的意義已經(jīng)明顯淡化，愈來愈演變?yōu)槲褰鹌髽I(yè)品牌實(shí)力與形象的大比拼。相對而言，特裝展位由于往往搶占了展場的顯眼位置，注重形象工程建設(shè)的五金企業(yè)，當(dāng)然會(huì)對此青睞有加。<br /> 主辦方設(shè)立特裝展位，集中了一批高水平的產(chǎn)品進(jìn)行展示，刺激了客戶的消費(fèi)信心和興趣。但是，趨于成熟的五金市場，正在由產(chǎn)品時(shí)代向品牌時(shí)代升級，因此，對企業(yè)的形象包裝絕對不能弱化。<br /> </p>
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