墻紙展：展會(huì)效應(yīng)淡化，行業(yè)邁入春天

       隨著首屆中國(guó)(廣州)墻紙展覽會(huì)將于7月8日-10日在廣州保利世貿(mào)博覽館舉行，業(yè)內(nèi)人士都把期盼的目光聚焦廣州，希冀通過(guò)展會(huì)平臺(tái)來(lái)推動(dòng)墻紙市場(chǎng)的發(fā)展。

　　展會(huì)效應(yīng)逐漸淡化

　　其實(shí)我國(guó)專(zhuān)業(yè)的墻紙展會(huì)已經(jīng)為數(shù)不少了，但在很多參展企業(yè)看來(lái)，展會(huì)效應(yīng)正在逐漸淡化。因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，隨著展會(huì)知名度的提高，參觀(guān)人流量也應(yīng)該大幅度增加。然而，近年來(lái)各大展會(huì)的人流量較前幾屆并無(wú)太大變化，最為重要的是專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家的數(shù)量并沒(méi)有明顯增加。

　　據(jù)某墻紙企業(yè)透露，他們頻頻參加全國(guó)的各大墻紙展會(huì)，但近年來(lái)版本銷(xiāo)售額和意向經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)量不斷下降。這對(duì)于正處在發(fā)展階段的墻紙企業(yè)而言，是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　據(jù)了解，目前，市面上一些墻紙企業(yè)開(kāi)始淡化對(duì)展會(huì)能帶來(lái)大量版本銷(xiāo)售的期盼。在展會(huì)不能帶來(lái)實(shí)際銷(xiāo)售的情況下，大家都開(kāi)始另謀出路。一些企業(yè)老板將目光投向地產(chǎn)界尋找銷(xiāo)路，還有一些企業(yè)正在積極組建自己的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，探索新的渠道，想方設(shè)法為產(chǎn)品創(chuàng)造銷(xiāo)路。

　　筆者認(rèn)為，要真正提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量，墻紙企業(yè)還得繼續(xù)在展會(huì)這條主要渠道中尋找“真正的出路”，以期擁有更多代理商。

　　據(jù)一位墻紙企業(yè)的老板介紹，以前企業(yè)在展會(huì)上能銷(xiāo)售出大量版本。然而，隨著整個(gè)泛家居行業(yè)陷入低迷狀態(tài)，展會(huì)上的意向代理商越來(lái)越少。雖然參展人流總量變化不大，但真正成交的卻少之又少。